Sammanfattning av SEO-webinar 16 oktober: On-page, Off-page & Teknisk SEO

Den 16 oktober höll jag på Holm Digital ett direktsänt webinar om SEO, med fokus på tre huvudområden: On-page SEO, Off-page SEO och Teknisk SEO. Webinaret var professionellt och instruktivt, men jag som föreläste såg till att ge en personlig touch med egna erfarenheter och frågor till deltagarna. (Missade du live-sändningen? Kika gärna på YouTube-inspelningen av webinaret i efterhand!)

I den här bloggen sammanfattar jag de viktigaste lärdomarna och konkreta tipsen från varje del av webinaret, inklusive några av de interaktiva momenten och frågor vi diskuterade under sändningen.

On-page SEO – Grunden på din egen webbplats

Vi började med On-page SEO, alltså allt du kan optimera på din egen webbplats. För att få igång tankebanorna bad jag deltagarna fundera på ett sökord som beskriver deras målgrupp. En övning för att identifiera rätt nyckelord. Vi diskuterade också hur många som faktiskt sett över sina sidtitlar och metabeskrivningar det senaste halvåret, och om man skriver sitt innehåll till användaren eller Google i åtanke först. Flera erkände att intern länkning oftast sker spontant utan en tydlig strategi, och vi pratade om vilken sida på deras webbplats som rankar bäst idag (och varför just den gör det).

Några on-page tips att lägga på minnet:

• • Sidstruktur & innehåll: Använd logiska rubrikhierarkier (H1, H2, H3) med relevanta sökord, och se till att textinnehållet är unikt, relevant samt besvarar det som besökaren söker efter. Gör innehållet lättläst med tydliga stycken, punktlistor och interna länkar.

• • URL-struktur: Skapa korta och begripliga URL:er som innehåller viktiga ord. Exempel: dinsajt.se/seo-strategi är bättre än dinsajt.se/page?id=123.

• • Titlar & meta-beskrivningar: Varje sida bör ha en unik SEO-titel (title tag) och meta-beskrivning som lockar till klick i sökresultatet. Inkludera ditt nyckelord naturligt i båda.

• • Bilder & alt-texter: Döp bildfiler beskrivande och använd alt-texter som förklarar vad bilden visar (viktigt både för SEO och tillgänglighet).

• • Internlänkning: Länka mellan relevanta sidor på din sajt. Det hjälper både besökare att hitta rätt och Google att förstå sidornas samband.

• • Tekniska aspekter på sidan: Säkerställ att sidorna laddar snabbt, är mobilanpassade, har korrekt HTML-struktur och körs över en säker anslutning (HTTPS). Använd gärna strukturerad data (schema markup) för att ytterligare förbättra synligheten.

• • Användarupplevelse (UX): En logisk navigering, bra läsbarhet, tydliga kontraster, lämplig textstorlek och tydliga call-to-action-knappar gör att besökaren stannar längre, det är något även Google uppskattar.

Off-page SEO – Bygg ditt rykte utanför hemsidan

Del två handlade om Off-page SEO, det vill säga ditt digitala rykte utanför den egna webbplatsen. Här ställde jag en rad frågor till deltagarna: Hur ofta jobbar ni aktivt med att bygga länkar? Vet ni var era bästa externa länkar kommer ifrån (samarbetspartners, press, sociala medier)? Svaren varierade, men många insåg att länkstrategin kanske inte prioriterats i vardagen. Vi pratade också om gästbloggande och intervjuer som metoder för att skaffa länkar, samt diskuterade recensioner: Samlar ni aktivt in omdömen på t.ex. Google, eller låter ni det “hända” passivt? Avslutningsvis uppmuntrade jag deltagarna att reflektera över sitt varumärke online – vad vill ni bli kända för digitalt? Om Google beskrev ert företag med en mening, vad skulle det stå? Det gav en tankeställare kring vilka expertroller man vill äga i sin bransch.

Viktiga komponenter och tips inom off-page SEO:

• • Länkar (backlinks): Kvalitativa externa länkar till din webbplats är kanske den allra viktigaste off-page-faktorn. När andra webbplatser länkar till dig ses det som en förtroendesignal av Google. Ju fler relevanta länkar från starka källor du får, desto högre auktoritet får din hemsida. En länk från en välkänd branschsajt väger t.ex. tyngre än många från orelaterade bloggar.

• • Varumärkesomnämnanden: Även omnämnanden av ditt företag/varumärke på nätet utan länk kan stärka din närvaro. Om någon skriver om ditt företag (t.ex. “Holm Digital”) på en nyhetssida eller i sociala medier registrerar Google det och det kan förbättra ditt varumärkes trovärdighet.

• • Sociala signaler: Aktivitet och engagemang i sociala medier (delningar, likes, kommentarer) kan indirekt påverka SEO genom att driva trafik till din webbplats och bygga upp ditt anseende.

• • Recensioner & omdömen: Positiva omdömen på plattformar som Google Business profile (Google-företagsprofilen), Facebook eller Trustpilot ökar trovärdigheten för ditt företag. De hjälper även ditt lokala SEO-resultat genom att signalera förtroende till både sökmotorer och potentiella kunder. Se därför till att samla in recensioner aktivt – uppmana nöjda kunder att betygsätta er.

• • Gästbloggar & samarbeten: Att skriva gästinlägg på andra bloggar eller delta i branschsamarbeten kan ge värdefulla länkar tillbaka till din sida, samtidigt som det ökar din räckvidd och auktoritet. Identifiera relevanta sajter i din nisch där du kan bidra med innehåll.

• • Lokala partnerskap: Samarbete med lokala företag eller evenemang (kanske via kommunen eller lokala nätverk) kan leda till att ni omnämns och länkas på deras webbplatser – bra för både lokal synlighet och länkar.

• • Nätverkande: Engagera dig i branschnätverk och organisationer (t.ex. Science Park, Företagarna). Genom att synas i sådana sammanhang kan du både knyta kontakter som leder till länkar och stärka ditt företags renommé.

• • Publicera expertinnehåll: Skriv och sprid artiklar eller pressmeddelanden om er specialkompetens. Om din text publiceras på en branschwebb eller nyhetssida länkar de ofta tillbaka till källan (din webbplats) – vilket ger både trafik och SEO-värde.

Teknisk SEO – Optimering under huven

Sist men inte minst gick vi in på Teknisk SEO, alltså att säkerställa att webbplatsens tekniska grund är i toppform. Jag frågade deltagarna om de kände till hur snabb deras hemsida är idag? Känner de till sina Core Web Vitals? Många verkade osäkra, så vi pratade om vikten av laddtid. Jag undrade också om någon faktiskt kollat sin robots.txt eller sitemap.xml på sistone, och vem som bär ansvaret för teknisk optimering i deras organisation (är det de själva, en utvecklare eller en byrå?). Flera erkände att de sett felmeddelanden i Google Search Console utan att veta exakt vad de betyder – vilket är vanligt om man inte är tekniskt inriktad. Vi berörde även kommande lagkrav på tillgänglighet (WCAG/EAA 2025) och hur det kan påverka webbplatser framöver. Som ett praktiskt inslag gjorde jag en live-demo av PageSpeed Insights där vi testade hastigheten på en webbplats. Deltagarna uppmuntrades att själva köra testet för sina sajter.

Tekniska SEO-punkter att ha koll på:

• • Indexering & crawlning: Först och främst måste Google kunna hitta och läsa av ditt innehåll. Se till att viktiga sidor inte blockeras av misstag – använd robots.txt och sitemap.xml på rätt sätt för att guida sökmotorerna. Sidor som inte ska indexeras (t.ex. interna testsidor eller tack-sidor efter formulär) bör blockeras eller no-indexeras.

• • Laddningstid & prestanda: Snabba sidor ger både nöjdare besökare och bättre ranking. Optimera bilder (komprimera dem), använd cache-plugin och CDN för att snabba upp leveransen (t.ex. verktyg som LSCache/QUIC.cloud), och minimera onödig CSS/JS-kod. Ett bra webbhotell eller serverlösning gör också stor skillnad. (Tips: testa din sida med PageSpeed Insights för att få konkreta förbättringsförslag.)

• • Mobilanpassning: Google tillämpar mobile-first indexering, vilket innebär att mobilversionen av din sajt bedöms först. Kontrollera att din hemsida fungerar utmärkt på mobil och surfplatta. Den ska laddas snabbt, vara lätt att navigera och ha innehåll som anpassar sig till mindre skärmar.

• • HTTPS & säkerhet: Kör din webbplats över HTTPS (har ett giltigt SSL-certifikat) så att användardata är krypterad. En säker hemsida ökar användarnas förtroende och Google premierar numera HTTPS i sina rankningar.

• • Strukturerad data: Implementera schema markup där det är relevant (t.ex. för recensioner, produkter, evenemang). Det hjälper Google att bättre förstå innehållet på sidan och kan leda till “rich snippets” – extra information som stjärnbetyg, priser eller datum direkt i sökresultatet.

• • Kanoniska URL:er: Om du har sidor med snarlikt eller duplicerat innehåll, använd canonical tags för att peka ut vilken URL som är originalet. På så vis undviker du att Google blir förvirrad av dubbelt innehåll.

• • Struktur & interna länkar: Bygg en tydlig webbplatsstruktur. Viktiga sidor bör inte ligga för djupt ned i hemsidans hierarki, helst max tre klick från startsidan. Använd interna länkar strategiskt för att visa vilka sidor som är mest centrala.

• • Felhantering: Håll koll på brutna länkar och omdirigeringar. 404-sidor och felaktiga omdirigeringar ger dålig användarupplevelse och kan påverka SEO negativt. Rätta till felande länkar och sätt upp korrekta 301-omdirigeringar vid behov (här är återigen Google Search Console din vän för att upptäcka sådana fel).

Kort sagt handlar teknisk SEO om att göra din webbplats snabb, säker, strukturerad och lätt för Google att förstå. Om on-page är innehållet och off-page är ryktet, så är teknisk SEO själva fundamentet som allting vilar på.

Sammanfattning & nästa steg

SEO kräver insatser på flera fronter – du behöver optimera din egen webbplats innehåll och struktur, bygga upp ditt anseende via länkar och omnämnanden, samt se till att den tekniska plattformen inte håller dig tillbaka.

Vill du ha vägledning anpassad för just din webbplats och situation? Tveka inte att boka ett strategimöte med mig, så lägger vi tillsammans upp en plan för att ta din organiska synlighet till nästa nivå.

 Tack för din medverkan och lycka till med SEO-arbetet framöver.